□ 李存发 刘洪波 孙韵 潘扬 冉若阳

文化兴则国运兴，文化强则民族强。菏泽市积淀了牡丹文化、水浒文化、祖源文化、红色文化、非遗民俗文化等多元文化资源，“一都四乡”则是其最具辨识度的城市文化名片。当前，菏泽市“一都四乡”文化品牌传播虽然取得一定成效，但仍存在党建与文化传播融合不深、品牌内涵挖掘不充分、传播体系碎片化、人才队伍建设存在短板、对外传播影响力有限等问题。为此，必须以习近平党建思想为引领，统筹政府、社会、市场多方力量，推动“一都四乡”文化品牌走出山东、走向全国、迈向世界。

一要坚持党的全面领导，把握文化品牌传播的根本方向。必须牢牢掌握党对文化工作的领导权、管理权、话语权。地方文化品牌建设与传播，首要任务就是坚守正确的政治方向，统筹处理好中华优秀传统文化传承弘扬与主流价值引领之间的关系，严密防范文化传播领域意识形态风险。“一都四乡”文化根植于鲁西南民间沃土，也需要依靠党的领导做好价值引领，实现传统文化与时代精神同频共振。要深度挖掘“一都四乡”文化背后蕴含的精神内核，将牡丹文化的雍容包容、武术文化的刚毅奋进、书画文化的守正创新、戏曲文化的家国情怀、民间艺术的勤劳质朴，与社会主义核心价值观、“大义菏泽”城市精神、红色革命文化有机融合，实现传统文化的价值升华。还应加强对文化展览、文艺创作、文旅活动、新媒体传播内容的审核把关，确保文化品牌传播始终沿着正确的方向推进。

二要坚持凝心铸魂，筑牢文化品牌传播的思想根基。文化品牌传播本质上也是思想传播、价值传播。传播地方特色文化品牌，既要讲好地域历史故事，也要讲好新时代发展故事。以党建引领文化传播，就是要把党的创新理论和菏泽本土文化深度融合，实现理论宣传与文化传播的双向赋能。要依托新时代文明实践中心、党群服务中心、非遗展馆、文化广场等场所，通过戏曲、书画、民间说唱等群众喜闻乐见的形式宣讲党的创新理论，让群众在欣赏传统艺术的同时接受思想熏陶。要将菏泽红色故事融入戏曲创编、书画创作、武术展演、民间文艺创作中，丰富品牌精神内涵。

三要站稳人民立场，坚持以人民为中心开展文化品牌传播。“一都四乡”源于民间，武术、戏曲、书画、民间技艺都是普通百姓世代传承的文化成果。党建引领文化品牌传播，就要牢固树立以人民为中心的工作导向，让广大人民群众真正成为“一都四乡”文化品牌的创造者、参与者、传播者与受益者。要丰富群众参与载体，持续办好送戏下乡、民间艺术展演、书画大赛、武术群众赛事等群众性文化活动，鼓励群众参与创作、展演，让普通百姓走上舞台，让民间技艺得到展示。要坚持文化惠民，完善公共文化服务，建设更多普惠性非遗体验点、乡村书画室、戏曲活动室，让群众在家门口就能感受到本土文化的魅力。还应坚持群众评价导向，把群众满意度作为衡量文化传播成效的重要标尺。

四要严密组织体系，形成文化品牌传播的工作合力。文化品牌传播涉及宣传、文旅、文联、教育、融媒体、乡镇社区、非遗传承人、文创企业等多元主体，单靠某一个部门难以实现系统传播。为此，要健全部门协同党建联动机制。建立由市委宣传部牵头、市文旅局等相关单位党组织共同参与的联席会议制度，统筹调配项目、资金、宣传等各类资源，做到政策谋划、项目落地、宣传推广一体部署、一体推进。要把基层党支部作为文化传播的前沿阵地，组建党员文艺志愿服务队，发动党员非遗传承人、党员文艺工作者开展下乡惠民展演、技艺培训。还应加强文创企业、文旅企业、民间文艺社团党组织建设，引导民营企业、文创机构参与“一都四乡”IP开发、文创产品研发、新媒体传播。

五要强化人才队伍建设，夯实文化品牌传播人才根基。文化品牌传播，既离不开非遗技艺传承人才，也亟需熟稔党建工作、宣传传播、新媒体运营、市场化IP运营的复合型人才。当前菏泽本土文化传播人才总量不足，高层次文艺人才、新媒体运营人才、对外传播人才缺口较大。必须坚持党管人才，破解人才短板难题。要加强对文艺工作者的政治引领，把优秀非遗传承人、文艺骨干吸纳进党组织，打造党员文艺先锋队伍。要搭建人才交流平台，引进新媒体运营、文创设计、对外传播专业人才。实施人才培育工程，加大本土书画、戏曲、武术、民间艺术人才培养，完善非遗传承人扶持政策，做好青年传承人培育，破解技艺传承断层难题。

六要提升对外传播能力，提升“一都四乡”品牌影响力。应对标落实山东省、菏泽市“十五五”规划文化品牌塑成工程相关部署，用好线上线下多元载体，提升“一都四乡”品牌传播力。线下应做强世界牡丹大会、菏泽国际牡丹文化旅游节等重大节会，提升节会文化内涵；升级牡丹园、非遗展馆、水浒文化景区等文旅阵地，打造沉浸式“一都四乡”体验场景；挖掘传承人和民间技艺故事；推动“一都四乡”元素融入城市公共空间，打造主题公交、城市雕塑、文化街区，让“一都四乡”文化融入城市日常生活。积极参加全国性、国际性文化展演。线上要加强与国内主流媒体、海外媒体合作，用好短视频、直播、数字文创等新媒体手段，讲好菏泽文化故事，提升菏泽文化的全国影响力、国际影响力。坚持事业和产业双轮驱动，推动“一都四乡”IP产业化，以文化产品带动文化传播，实现文化价值、经济价值双向提升。

（作者单位：中共菏泽市委党校 本文系中共菏泽市委党校“菏泽市‘十五五’规划专项课题”研究成果）